Alayans impulsa la monetización de su publicidad nativa con un acuerdo con Addoor

2026-01-27 - 22:20

Alayans ha firmado un acuerdo estratégico con la plataforma tecnológica Addoor para optimizar y mejorar el rendimiento de su oferta de publicidad nativa en el mercado español. La alianza permitirá a la compañía reforzar la rentabilidad de estos formatos en entornos brand safe, poniendo el foco en audiencias de calidad y medios premium, explican ambas compañías en un comunicado. El acuerdo beneficiará tanto a los medios del Grupo Henneo —entre ellos 20minutos, Heraldo de Aragón, La Información Económica, Autobild o Business Insider— como a los grupos editoriales integrados en la red de Alayans, entre los que figuran Grupo Joly, Grupo El Progreso, Grupo La Información, Grupo Serra, Edigrup y Segre. La alianza responde a la necesidad de maximizar la monetización de la publicidad nativa, un formato cada vez más relevante para los editores digitales. En este contexto, Addoor aportará su tecnología y su conocimiento del mercado para profundizar en el análisis de audiencias, optimizar campañas orientadas a resultados y mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria. Addoor, que se define como la primera plataforma de publicidad nativa 100% española, cuenta con más de 23 años de experiencia en el mercado nacional y garantiza a los anunciantes la difusión de campañas en entornos editoriales seguros, respetuosos con las marcas y con los usuarios. La alianza también refuerza el posicionamiento de Addoor en el ecosistema de medios español, al incorporar a su cartera cabeceras líderes en distintos sectores y ampliar sus soluciones tecnológicas para incrementar los ingresos publicitarios mediante formatos nativos. Esteban Gutiérrez, managing director de Addoor, señala que la incorporación de los medios de Alayans a su red de publishers supone "un reto muy emocionante" y permitirá seguir ampliando su presencia en medios premium, "ofreciendo a anunciantes y agencias un entorno seguro, con alta calidad editorial y audiencias relevantes". Por su parte, el director general de Alayans, Jesús Aspra, subraya que la publicidad nativa es "un formato estratégico" para los grupos editoriales que representa. "Necesitábamos un partner capaz de maximizar su rendimiento sin perder calidad. Con Addoor damos un paso adelante para optimizar la monetización de nuestras audiencias y ofrecer a los anunciantes un entorno brand safe y de alto valor", concluye.