El 98% de familias supervisa las compras por internet de sus hijos adolescentes y más del 80% ha realizado 'compras vicarias'

2026-03-24 - 12:40

En una sociedad como la actual en la que el comercio online permite acceder a miles de productos con tan solo hacer un click, es sencillo, sobre todo para los más jóvenes, caer en el consumismo y realizar compras de forma compulsiva. En este sentido, el papel de la familia está resultando clave en el acompañamiento y asesoramiento de los hijos adolescentes para evitar que derrochen sus ahorros cuando desean adquirir un libro, unas zapatillas o un videojuego. Así lo reflejan los resultados del estudio 'Consumo online en familia' presentado este martes por Fad Juventud y Amazon que examina el consumo online y los hábitos de compra en familias españolas con adolescentes de 12 a 17 años. Con una muestra de 1.032 padres y madres en España, la investigación revela que el 98% de las familias españolas supervisa las compras online de sus hijos adolescentes y que hasta el 92,7% incluye un aspecto educativo aconsejando a los menores de edad sobre la importancia de no malgastar su dinero. Además, les conciencian sobre la necesidad de su aprobación si quiere comprar algo por un importe elevado (90,1%) y la comunicación en la familia para que les cuenten en qué y cómo gasta su dinero (84,1%). "Las familias están transmitiendo valores de consumo responsable, especialmente aspectos como el ahorro, la sostenibilidad o el uso consciente del dinero, pero es necesario tiempo y acompañamiento para que los y las adolescentes los incorporen en sus hábitos. Por eso, más allá de la supervisión, el papel de la familia como agente educativo sigue siendo clave también en el entorno digital", ha afirmado Beatriz Martín Padura, directora general de Fad Juventud. El informe hace referencia además al fenómeno conocido como 'compra vicaria'; es decir: las compras por internet que realizan los progenitores para sus hijos, bien por responsabilidad, bien porque no saben hacerlo o bien porque carecen del método de pago válido. De esta forma, el estudio destaca que el 82,6% de los padres ha realizado compras online a petición explícita de sus hijos, principalmente de ropa y calzado (53,5%), videojuegos y productos digitales (25,1%), y electrónica (21,2%). Ana Sánchez Jaúregui, directora de consumo en Amazon, ha asegurado que "estos datos confirman que el comercio minorista online, y en concreto nuestra tienda en Amazon.es, es un servicio pensado para adultos y como tal lo entienden las familias españolas". Pero más importante aún, ha afirmado, "refleja que los padres están ejerciendo activamente su rol, tienen normas claras en casa sobre compras online". La gran penetración de lo que el estudio llama 'compra vicaria' confirma un patrón familiar saludable donde los padres están involucrados, supervisando, y usando esas compras como oportunidades para educar en un consumo responsable", ha sentenciado. Preocupación por la seguridad digital La investigación igualmente deja patente la preocupación de las madres y los padres españoles por la seguridad digital. Así, el 87,4% de las familias ha establecido normas claras en el hogar sobre el comportamiento online, mientras que el 58,7% utiliza controles parentales en dispositivos y plataformas. Las principales preocupaciones son el ciberacoso (76,9%), el acoso sexual online (76,7%), el contacto con adultos desconocidos (76,2%), los fraude y estafas online (62,3%) y el robo de datos bancarios y personales (57,1%). Por otro lado, el estudio también señala una tendencia creciente hacia el consumo de segunda mano, con un 56,2% de familias comprando productos de segunda mano en el último año, siendo el factor económico (81,2%) el motor principal para hacer este tipo de compras, por delante de las preocupaciones ambientales (30,5%). No obstante, las familias transmiten activamente a sus hijos adolescentes valores de consumo responsable y sostenibilidad con acciones como la promoción de productos reutilizables y duraderos (79,3%), liderar con el ejemplo a través de sus propios hábitos de compra (75,5%) y educar sobre el ahorro y la reducción del consumo y la energía (71,1%).