Eugenia Martínez de Irujo dice adiós a Tous para centrarse en nuevos proyectos

2026-03-15 - 07:53

Durante mucho tiempo, su nombre ha estado ligado al diseño de joyas y a una imagen muy concreta dentro del sector. Por eso, la noticia de que Eugenia Martínez de Irujo ha dejado de trabajar con Tous ha despertado interés en el mundo empresarial y también entre quienes han seguido su trayectoria pública. La relación con la firma catalana comenzó a finales de los años noventa con sus creadores y se prolongó durante cerca de 28 años. Fue una de las colaboraciones más largas de la marca con una diseñadora externa y se mantuvo activa a lo largo de distintas etapas de la compañía, hasta ahora, en la que también la junta directiva de la misma da un salto generacional. El acuerdo arrancó en 1997, cuando Tous buscaba ampliar su catálogo con colecciones desarrolladas junto a personalidades conocidas. Eugenia Martínez de Irujo aportó entonces una línea muy reconocible basada en símbolos sencillos y piezas fáciles de llevar. Con el paso del tiempo, presentó varias colecciones que se vendieron tanto en España como en otros mercados en los que la firma estaba presente. Su participación no se limitó al diseño : también, a lo largo de los años, ha estado presente en campañas de promoción, actos de presentación y eventos relacionados con la marca. Donde había un photocall de Tous, estaba ella. Y no es lo habitual: pocas colaboraciones duran tanto, ni con el nombre de Eugenia ni casi con ningún otro rostro conocido. Ahora, con ese capítulo cerrado, la atención se dirige a los otros proyectos profesionales que mantiene. Eugenia Martínez de Irujo lleva años desarrollando distintas iniciativas ligadas a su actividad creativa y a su imagen pública; en este momento, por ejemplo, está centrada en la exposición sobre su madre, 'Cayetana, grande de España' , de la que es comisaria y que puede disfrutarse en el Palacio de Dueñas, en Sevilla. En los últimos tiempos, ha dado mayor visibilidad a su faceta artística. Ha presentado exposiciones de dibujos y obras propias, una actividad que se ha ido incorporando a su agenda y que, en ocasiones, también se ha vinculado a colaboraciones con distintas marcas, como, por ejemplo, la colección de vajillas junto a Sushita. Precisamente por esa vertiente creativa, Eugenia tiene registrada desde hace años una marca con su propio nombre, un instrumento habitual entre personajes públicos que desarrollan proyectos comerciales. Este tipo de registros permite gestionar derechos de imagen, licencias o posibles productos asociados a una marca personal. En su caso, esa inscripción también incluye las categorías necesarias para desarrollar artículos relacionados con la joyería, algo que encaja con la experiencia acumulada durante su etapa en Tous. Disponer de esa marca registrada y después de casi treinta años trabajando en el diseño de piezas de joyería y participando en el proceso creativo de varias colecciones, no sería extraño que este fuera el siguiente paso de la duquesa, pero más allá de estos posibles planes, Eugenia Martínez de Irujo forma parte desde hace años de varias sociedades vinculadas al patrimonio familiar. Una de las más conocidas es Eurotécnica Agraria SA, de la que hasta el pasado noviembre era presidenta, y la empresa que gestiona buena parte de los bienes inmobiliarios y rústicos de la Casa de Alba, y en su gestión participan todos los hermanos. También perteneciente a toda la familia es Inversiones Princesa SL, de la que ella es vicepresidenta y que administra propiedades, archivos y colecciones que forman parte del legado familiar y que requieren una gestión empresarial estable. Y ya en solitario, tiene otras dos sociedades registradas: la primera de ellas, desde 2016, Exposiciones Agradema SL, dedicada a todo tipo de explotación de fincas rústicas, también a su compraventa y arrendamiento, y a los negocios pecuarios, agrarios, mixtos y forestales. Con el mismo objetivo y el mismo equipo, pero años después, en 2022, dio de alta Actividades Agrotania SL, que tiene el mismo objetivo y equipo de trabajo que la anterior y que también es una iniciativa propia al margen de sus hermanos.