Fanta lanzará nuevos sabores como manzanza - cereza, frambuesa zero y Exotic bajo en calorías
2026-03-19 - 13:20
Fanta (Coca Cola) ha llegado a la edad de jubilación - cumple 65 años en España - exhibiendo una salud de hierro y muchas ganas de seguir innovando. Fanta Naranja aterrizó en el mercado español en 1961 y Fanta Limón se sumó un año después. En este 65 aniversario ha anunciado que lanzará nuevos sabores como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías y Fanta Frambuesa Zero en vidrio retornable para hsotelería. Además de introducir novedosos formatos para atraer a nuevos consumidores. Según Nielsen a cierre de 2025, Fanta y sus diferentes sabores ya están presentes en el 52% de los hogares españoles y es el líder absoluto en términos de volumen en todos los canales con un 48,3% de cuota de mercado. En este inicio de año ha seguido ganando peso. Nuevos sabores para este año Para el director de Desarrollo de Negocio de Coca - Cola Europacific Partners Iberia, Rubén Casado, "en Coca - Cola creemos firmemente que las marcas crecen desde la ejecución y desde la innovación relevante". Casado se ha comprometido este año "a llevar Fanta al mercado con más fuerza que nunca, reforzando la visibilidad y la facilidad de elección en alimentación moderna y dando un paso muy relevante en hostelería con el lanzamiento, el próximo mes de mayo, de Fanta Frambuesa en envase de vidrio". Una innovación que, para el responsable de Desarrollo de Negocio de la embotelladora de Coca Cola, ha considerado como "una innovación clave para el canal, y de apoyo al hostelero, ya que supone llevar por primera vez la innovación de sabores al envase icónico del vidrio". Todo ello, en un contexto, en que el consumo de bebidas refrescantes continúa evolucionando de forma positiva aportando el 35% del crecimiento total del sector de bebidas. Los refrescos con gas y sabor, como Fanta, son fundamentales para dinamizar este consumo. Las variedades sin azúcar también se han convertido en uno de las principales palancas de crecimiento, ya que suponen la mitad del crecimiento en el hogar. Para Fanta, la apuesta por Zero le aporta más consumidores semanales y aumenta su atracción entre los públicos más jóvenes y la denominada 'Generación Z'. Entre las ocasiones de consumo en el sector de las bebidas refrescantes sin alcohol, la más relevante en 2025 fueron las comidas, que concentraron el 42% del valor total del segmento. Conexión con el consumidor El director general de Coca - Cola Iberia cree que "la fortaleza de Fanta también se refleja en sus indicadores de conexión con el consumidor" y cita que es la segunda marca con mayor 'brand power' en el mercado solo superada por su 'hermano' Coca - Cola gracias a la alta relevancia, difernciación y capacidad de concextar emocionalmente con el público". Continúa siendo percibida como "una opción que combina sabor, diversión y cercanía, manteniendo un elevado nivel de consideración entre los consumidores", ha comentado Massa. Todo lo anterior se porduce en un contexto en que Fanta quiere vincularse con la cutlura y el entretenimiento actuales, a través de iniciativas como 'Wanta' desarrollada en España y cuya primera edición tuvo lugar el año pasado. El objetivo perseguido no otro que acercarse al público joven manteniendo el carácter optimista y diferencial. Para la responsable de Marketing de Coca - Cola iberia, Carolina Aransay, aunque Fanta lidera el segmento cítricos "nuestro reto es seguir contribuyendo a la relevancia de la marca" y cree que iniciativas como 'Wanta' "refleja cómo seguimos impulsando su liderazgo desde la cultura y la conexión con la Generación Z". Además de aproximarse a otros públicos como la Generación X o los millennials. "Apostamos por iniciativas que integran música, cultura digital y experiencias reales porque sabemos que ahí es donde hoy se construye la relación con el consumidor”, ha concluido.