La cadena china con objetos de diseño 'low cost' que se hizo pasar por japonesa se extiende por España: "Puedes encontrar de todo"
2026-01-27 - 05:39
"Queremos que nuestros clientes experimenten pequeñas y asequibles alegrías". Con esta máxima aterrizó en España hace menos de una década la cadena china Miniso. Su modelo de negocio, basado en la venta al por menor de productos de diseño y calidad a un precio muy competitivo, se ha visto impulsado en los últimos tiempos por el auge del movimiento kidult, lo que le ha llevado a la introducción de nuevas líneas de producto para coleccionistas y amantes de las sagas, como Minecraft, Stranger Things, Harry Potter, Barbie o todo lo relacionado con el universo Disney. "Nuestro último estudio apunta que al 55% de las personas les gusta coleccionar productos. Y un 62% asegura que forma parte de algún fenómeno fan. Por ello, nuestra gran apuesta para este año ha sido reforzar estas dos líneas de producto: las colecciones e introducir nuevas licencias. Estos productos son deseados y esperado por los trendsetters españoles", aseguran desde la compañía, que desvela que su estrategia de venta para este tipo de productos se basa "en la alta rotación que incitan a no querer perderse lo último y comprar con frecuencia". Miniso aterrizó en España a finales de 2018, y desde entonces ha abierto un total de 63 tiendas en España y Portugal- 11 de ellas en 2025-, todas ubicadas en áreas urbanas, turísticas y centros comerciales de gran afluencia. Para 2026, la previsión es que se realizarán alrededor de una decena de nuevas aperturas. La marca continúa además reforzando la actividad en sus flagship stores -algo así como el espacios estrella en un país-, ubicadas en la Gran Vía madrileña, Oxford Street (Londres) o Times Square (Nueva York). Su filosofía es que "cada tienda no solo es un punto de venta de nuestros productos, si no que tratamos de crear unos espacios bonitos y con elementos que incitan a disfrutar de la experiencia de compra". Quizá fue ese afán por cuidar la estética la que llevó a la compañía a promocionarse durante años como "un minorista de productos de estilo de vida de inspiración japonesa", en un intento de elevar la categoría de sus productos asemejándolos con el más puro estilo nipón, que combina minimalismo, calidad, funcionalidad y estética natural. Esto provocó el enfado de los usuarios chinos, que estallaron en redes sociales en 2022 después que su cuenta española de Instagram publicara una foto de muñecas que denominaba "muñeca geisha japonesa" cuando en realidad vestía un qipao, el traje tradicional chino. Miniso pidió disculpas y reconoció que había "tomado el camino equivocado" con su posicionamiento de marca y estrategia de marketing tras contratar a un japonés como su diseñador principal entre finales de 2015 y 2018. "Precios accesibles y productos de buena calidad" Las tiendas de Miniso cuentan en la actualidad con una gran cantidad de categorías de producto como peluches, ocio, belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, mascotas, alimentación, bolsos y accesorios. En líneas generales, los clientes se muestran satisfechos con estos establecimientos, destacando la variedad de artículos que se pueden encontrar, según queda patente echando un vistazo a las reseñas que dejan sus clientes en Internet. "Me gusta mucho Miniso. Tiene muchas cosas bonitas y útiles. Puedes encontrar de todo: decoración, cosméticos, accesorios y más. Los trabajadores son siempre amables", destaca la usuaria china 何洁. "En Miniso de Gran Vía encontré variedad de artículos curiosos y útiles, desde accesorios para el hogar hasta detalles de regalo. La tienda está muy bien organizada, con precios accesibles y productos de buena calidad. Es un sitio ideal para encontrar cosas prácticas y originales en un solo lugar", señala, por su parte, Nicolai Bustinza. "Una tienda donde encontrarás todo tipo de artículos relacionados con dibujos animados. Desde Hello Kitty, las Princesas Disney, Harry Potter, Dumbo, y muchos más. Peluches, bolsos, cepillos de pelo, chucherías, bebidas, etc. Esta muy bien organizada y la atención al público por parte del personal es muy buena. Me ha encantado", ha escrito Juan Antonio Jiménez. Fundada en 2013 por el empresario Mr. Ye Guofu, Miniso cuenta con más de 7.780 tiendas a nivel mundial y tiene presencia en más de 185 países. La primera mitad del 2025 tuvo una facturación global de 1.126 millones de euros, con unos ingresos de 613,4 millones de euros en China y 423,8 millones de euros en los mercados internacionales. Suscríbete a la Newsletter de Mi Bolsillo para recibir los mejores consejos y trucos que te permitirán sacarle el máximo partido a tu presupuesto.