La cadena de hogar más barata que Ikea que quiere alcanzar las 300 tiendas en España: "Un sitio con grandes descuentos"

2026-03-03 - 05:53

La decoración de nuestras viviendas y los muebles que elegimos para sentirnos lo más cómodos en ellas es algo en lo que normalmente solemos gastar bastante dinero porque queremos que todo en nuestro hogar nos haga sentir lo más cómodos posible. Amueblar una casa tradicionalmente ha sido un proceso costoso en España, pero el aterrizaje de Ikea en la península en 1996- en Canarias abrió su primera tienda en 1978- supuso un antes y un después en esta práctica al democratizar el proceso de compra acercándolo al ciudadano con una propuesta atractiva, funcional y con un coste asequible. Pero a la cadena sueca le ha salido un duro competidor que en los últimos años está abriendo tiendas sin parar y que prevé llegar próximamente a las 300 en España: la compañía danesa Jysk, conocida como el 'Ikea barato' o el 'Ikea danés'. Esta compañía destaca por la venta de artículos y muebles para el hogar, pero con una estrategia diferente y un precio más económico que el de Ikea. Mientras las tiendas suecas se ubican en grandes espacios comerciales a las afueras de las ciudades, la apuesta danesa es la de locales mucho más pequeños -entre 1.000 y 1.500 m2- y fáciles de visitar ubicados en espacios donde no haya competencia para asegurarse la clientela. Otra diferencia que valoran los consumidores es que no hay laberintos ni itinerarios marcados que obligan a hacer un tour cada vez que vas a comprar algo. Las tiendas de Jysk están pensadas para entrar, comprar y marcharse sin la sensación de pasar un largo tiempo. En su oferta ha sabido también introducir con acierto el concepto danés hygge, que representa la búsqueda de la felicidad en las pequeñas cosas, enfocándose en la comodidad, la calidez y la calma. No se trata de lujos, sino de disfrutar momentos sencillos, como tomar un café o ver la televisión, creando ambientes acogedores. Este estilo se adapta muy bien a hogares de pequeño tamaño y bolsillos con presupuesto limitado que buscan solucione económicas para mejorar sus pisos. "Grandes descuentos y buena calidad" En líneas generales, los clientes se muestran satisfechos con estos establecimientos, destacando el precio, la variedad y el trato de sus empleados, según queda patente echando un vistazo a las reseñas que dejan sus clientes en Internet. "Un sitio con grandes descuentos en muebles, y de buena calidad", asegura Leyre Arias, clienta de la tienda madrileña del barrio de Las Rejas. "Es una tienda que siempre me han gustado las cosas que tiene. Hoy hemos encargado una mesa alta y unos taburetes y quiero destacar la atención de Nancy, ha sido muy amable, sus consejos y asesoramiento, así como explicándonos la funcionalidad de la tienda y sus ofertas", señala Casimiro Ortiz sobre el establecimiento de la localidad cántabra de Torrelavega. Verónica Erausquin, por su parte, afirma sobre la tienda sevillana de Alcalá de Guadaira: "La atención del personal me pareció excepcional y la calidad de los productos también. Me llevé seis sillas de exterior que, además de ser preciosas, son comodísimas y de muy buena calidad". "Queremos que cada visita sea una experiencia" Jysk fue fundada por Lars Larsen con la apertura de la primera tienda en Dinamarca en 1979. Con más de 3.600 tiendas físicas y tiendas online en 50 países, la cadena de comercio minorista del hogar cuenta con 34.000 empleados. En España abrió su primera tienda en Cartagena en 2009, y cuenta actualmente con 181 tiendas en todo el territorio nacional, donde espera alcanzar las 300 en los próximos años. "No se trata solo de abrir tiendas, sino de crear espacios donde nuestros clientes se sientan inspirados y acompañados. Queremos que cada visita a JYSK sea una experiencia práctica, accesible y agradable", afirma Carlos Haba, director de JYSK España y Portugal. El proyecto de expansión de la cadena danesa viene acompañada de un proyecto para la creación de un macrocentro logístico en Almenara (Castellón). La nave, cuya apertura está prevista para 2028 y creará más de 200 empleos, contará con unos 300.000 metros cuadrados y se convertirá en el centro de distribución central de los productos para España, Portugal y Marruecos, con lo que la compañía reducirá costes y mejorará su oferta y los tiempos de espera.