Lo nuevo de Samsung en pantallas: 3D sin gafas, cartelería con IA y formatos que van más allá del 'wow'

2026-02-06 - 14:15

En la feria ISE de Barcelona siempre hay stands que deslumbran y stands que explican negocio. El de Samsung este año intentaba hacer las dos cosas a la vez. Mucha pantalla llamativa, sí, pero también bastante discurso sobre para qué sirve cada cosa y dónde encaja. La idea que más se repite está clara: no quieren vender solo displays, sino soluciones completas con hardware, software de gestión e inteligencia artificial para crear más rápido. Sea lo que sea que haya que crear. El recorrido por el espacio expositivo se plantea casi como una tienda a escala: escaparates, restauración, hotel, aula, sala de control... cada zona con su tipo de pantalla, que parece interactuar con quien la observa, y todo con su caso de uso. El objetivo no es mostrar un concepto futurista, sino más bien enseñar los avances reales de una manera muy experiencial. Un tipo de stand de ‘esto va aquí y se usa así’. El 3D sin gafas que quiere meterse en retail La parada más concurrida del stand es también la más fácil de entender: la nueva pantalla 3D sin gafas de 85 pulgadas, llamada Spatial Signage. No está pensada como curiosidad tecnológica, sino como reclamo directo para retail y espacios públicos. Producto flotando, objetos girando, comida ‘saliendo’ del panel. Funciona especialmente bien con elementos claros y reconocibles, que es justo lo que se quiere enseñar en tienda. Por ejemplo, una hamburguesa tridimensional de aspecto delicioso en un restaurante de comida rápida. Javier Luque, B2B Marketing Manager en Samsung España, insiste en su explicación en que no se busca el ‘efecto wow’ de cinco segundos, sino una herramienta útil para escaparates saturados de impactos. El diseño acompaña esa idea práctica: marco de poco más de cinco centímetros, electrónica integrada y planteamiento de instalación limpio. Ya hay pilotos en marcha y vienen tamaños más pequeños para espacios más ajustados. Y aunque actualmente no es interactiva como tal, pero sí está preparada para integrarse con capas de control por voz y contenido dinámico. La parte menos vistosa: la IA para crear contenidos Más allá del efecto 3D, una de las demos más útiles fue la del software de gestión. Samsung está empujando su plataforma VXT como centro de control de pantallas y contenidos y este año añade una nueva app dentro de él llamada AI Studio, con funciones de IA para generar piezas visuales sin pasar por un flujo creativo largo. No hace falta tener conocimientos profundos de diseño, solo pedirle a la inteligencia artificial integrada que genere lo que tú quieres. Por ejemplo, hacer tridimensional la imagen estática de un bolso y convertirla en un vídeo dinámico. La propuesta es bastante directa: subes una imagen, el sistema la adapta, la anima, le da profundidad y la deja lista para la pantalla comercial. También puede convertir fotos en clips y ajustar textos para distintos formatos. “No tenemos IA porque hay que tener IA; sirve para algo y es práctica, intuitiva”, subraya Luque. Es decir: la inteligencia artificial aquí no es decorativa, es para ahorrar tiempo y coste en cartelería digital. Además, VXT unifica la gestión de LED, LCD, ePaper y 3D desde un único entorno, pudiéndose aplicar a todo tipo de pantallas, y añade datos de uso y consumo. Transparencias, formatos gigantes y ePaper Otra de las zonas con más paradas es la de las MicroLED transparentes. Es una solución claramente premium, orientada a lujo y museística, con alta transparencia y buen nivel de brillo para superponer contenido digital sin tapar el fondo real, el objeto que sí está. No es producto de volumen, no se va a replicar masivamente, pero sí es una declaración de hacia dónde puede ir el escaparatismo tecnológico. La pantalla de gran formato no pierde su protagonismo habitual, con modelos de más de cien pulgadas que buscan sustituir videowalls clásicos con múltiples paneles. La ventaja que defienden es simple: una sola superficie, menos puntos de fallo, menos mantenimiento y división por ventanas sin marcos entre medias. En contraste total con el novedoso Spatial Signage y su 3D, las pantallas ePaper han regresado este año tras su presentación oficial en 2024. Puede que sean lo más discreto del stand y también de lo más sensato. Están pensadas para sustituir cartelería impresa en estanterías, menús o señalética. Usan materiales reciclados en buena parte de su fabricación y prácticamente no consumen energía cuando la imagen está fija. Pero quizás lo más llamativo es su autonomía: hasta 500 días si no cambias el contenido que muestra. Hoteles, aulas y salas de reuniones En la parte de hospitality, el sector hotelero tiene televisores profesionales con casting integrado y plataformas propias para que los hoteles gestionen mensajes y servicios sin comprometer datos del huésped. En educación, pantallas Android táctiles con funciones de IA para búsqueda visual, transcripción y trabajo colaborativo en clase. En empresa, packs certificados con cámaras y audio de terceros para salas de reuniones híbridas. Todo cierra la misma idea que abre el stand: cada pantalla tiene contexto, software asociado y escenario claro de uso. Algunas propuestas buscan atraer miradas, otras reducir costes y otras simplificar gestión. Y en una feria como ISE, dedicada al sector profesional, probablemente es la combinación correcta.