Samsung cumple 20 años como líder en televisores y refuerza su apuesta por las pantallas premium

2026-03-26 - 14:30

Dice la canción que veinte años no es nada. Puede que, en términos existenciales, Gardel tuviera razón. Pero en una industria como la tecnológica, veinte años son una barbaridad. Esto es algo que Samsung sabe bien: la firma surcoreana acaba de anunciar que ha cumplido 20 años consecutivos como la marca de televisores número uno del mundo. No es un dato menor. Liderar un mercado ya es complicado de por sí, pero hacerlo durante dos décadas en tecnología tiene todavía más mérito. Entre otras cosas, porque en estos veinte años ha cambiado todo: las pantallas, la manera de consumir contenido, las plataformas, los hábitos dentro de casa e incluso lo que esperamos de un televisor. Ya no basta con que se vea bien. Ahora, además, tiene que ser inteligente, estar conectado, integrarse con otros dispositivos y, a poder ser, no resultar un quebradero de cabeza. Por eso, el anuncio de Samsung va un poco más allá de la celebración corporativa. Según datos de Omdia difundidos por la propia compañía, la firma volvió a liderar el mercado global de televisores en 2025, con una cuota cercana al 30 por ciento. Ese liderazgo, además, no se apoya solo en vender mucho, sino en tener peso en las categorías que más valor aportan ahora mismo al sector: los modelos premium y los de gran tamaño. Y ahí está una de las claves de cómo ha cambiado este negocio. Durante años, el objetivo era vender más teles. Hoy también importa, claro, pero el foco está cada vez más en vender modelos mejores y más avanzados. Las gamas altas son las que están marcando el paso, empujadas por tecnologías como QLED, Neo QLED u OLED. Samsung defiende que mantenerse arriba durante tanto tiempo no responde a un único acierto, sino a una suma de decisiones sostenidas en el tiempo. En conversación con 20bits, Álvaro Uriarte, vicepresidente de Consumer Electronics en Samsung España desde 2024 y responsable de las áreas de TV, Visual Display y Digital Appliances, lo explica de una forma bastante clara: “Llegar al liderazgo es una cosa, mantenerse durante 20 años es otra completamente distinta”. En su opinión, la clave ha estado en una combinación de innovación constante, calidad percibida y, sobre todo, en hacer que una tecnología cada vez más compleja siga siendo fácil de usar para el consumidor. El matiz de la usabilidad no es menor. Mientras los televisores se han ido sofisticando —más resolución, más brillo, más inteligencia—, también han tenido que adaptarse a un usuario que ya no consume contenido como antes. Hemos pasado de sentarnos a ver lo que echaban en la TDT a elegir contenido a la carta en plataformas, a compaginar la tele con el móvil, a usar la pantalla también para jugar, hacer videollamadas o controlar otros dispositivos conectados. El televisor ya no es solo ese aparato del salón que se enciende para ver las noticias. Ahora es muchas más cosas a la vez. La llegada de Micro RGB a España Samsung ha querido aprovechar este hito de sus 20 años de liderazgo para anunciar la llegada a España de su tecnología Micro RGB (115 pulgadas), con la que busca dar un paso más en calidad de imagen, especialmente en pantallas grandes. La apuesta no es casual. El mercado lleva tiempo empujando hacia formatos cada vez más grandes, y los fabricantes quieren que esa experiencia se acerque lo máximo posible a la de una sala de cine, pero en casa. Más allá del nombre concreto de la tecnología, lo interesante es la dirección que está tomando el sector. El consumidor aspira a pantallas más grandes, mejor imagen y experiencias más inmersivas. Otra cosa es que luego el presupuesto ponga límites. Porque la realidad sigue siendo bastante terrenal: en mercados como el español, gran parte de las ventas continúan concentrándose en televisores asequibles, por debajo de los 500 euros. Así que la gama básica sigue teniendo mucho peso, aunque la conversación del sector se esté librando en otra parte.