The Wave 2026 se presenta en Madrid con la IA como eje: "Está cambiando las reglas del juego"

2026-03-24 - 14:40

La Casa del Lector de Madrid ha acogido este martes la presentación de The Wave, el congreso tecnológico que se celebra desde hace tres años en Zaragoza para poner en valor la relevancia del territorio como punto estratégico en el desarrollo y avance de la tecnología no solo en España, sino en el sur de Europa. El acto ha arrancado con la bienvenida de Noor Ben Yessef, periodista y presentadora de televisión que se ha encargado de llevar el hilo conductor de la cita y que ha comenzado dando las gracias a las compañías tecnológicas que han ayudado a que el congreso The Wave se haga realidad: Amazon Web Services, hiberus, Ibercaja, Integra, BTS, Microsoft y TDG. La idea de este encuentro ha sido ser reflejo del dinamismo que es The Wave, por lo que los participantes han tomado el escenario en speeches de cinco minutos para destacar los principales mensajes que más adelante se escucharán en el congreso los días 14, 15 y 16 de abril. La inteligencia artificial como hilo conductor Sonia Marzo, directora de Capacitación Inteligencia Artificial en Microsoft, ha señalado en su discurso que la IA es tan transversal que ya no solo es una cuestión empresarial: “¿Quién no ha ido a hablar de la inteligencia artificial en los dos últimos años? Es lo que se llama una tecnología de propósito general, como fue la electricidad hace muchos años”, ha destacado. “Está cambiando la forma en que aprendemos, la forma en que nos relacionamos y, por supuesto, también la forma en que trabajamos”. Y por eso, ha explicado Marzo, Microsoft pretende “facilitar formación básica en inteligencia artificial para todo el mundo”, desde Educación, “con un foco muy importante en los profesores”, hasta la sociedad civil y gobiernos. “Queremos que los empleados públicos sepan utilizar de forma ética, de forma responsable y con seguridad la inteligencia artificial”. “Vamos a formar a los 5.000 empleados públicos del Ayuntamiento de Zaragoza en inteligencia artificial”, ha anunciado la directora de Capacitación Inteligencia Artificial en Microsoft con respecto al acuerdo que acaba de firmar la compañía con el consistorio. Además, “todos los ciudadanos de la ciudad de Zaragoza, mayores de 16 años van a tener acceso a formación en inteligencia artificial” y también van a formar a profesionales del sector de Horeca. “Que nadie se quede atrás”, ha concluido la directora de Capacitación Inteligencia Artificial en Microsoft. Luis Jordán, responsable de Propuesta de Valor y Cliente en Movistar Plus+, ha sido otro de los expertos que se ha subido al escenario de la presentación madrileña de The Wave, quien ha aprovechado para insistir en la transversalidad de la tecnología, que impacta también en el sector del entretenimiento. “El contenido en este sector sigue siendo una palanca fundamental”, ha destacado, señalando también que, cuando entramos en una plataforma, la mayoría de las personas sentimos que “hay una oferta casi inasumible para nuestro cerebro”. Dado que “los seres humanos estamos diseñados para economizar nuestras decisiones”, el reto de la compañía es “hacer que la tecnología esté presente sin que afecte al usuario”. “Queremos acercar el contenido que a cada usuario le sea más relevante”, ha concluido Jordán en su TechTalk. De la transformación a la reinvención empresarial Después de la intervención del responsable de Propuesta de Valor y Cliente en Movistar Plus+, el evento se ha centrado en una mesa redonda bajo el título ‘Tecnología e innovación: cómo crecer, proteger y liderar en 2026’ en la que han participado Dayana Ribas, Lead Scientist SmartVoice en BTS; Adrián Bertol, head of Tech & AI Business Development en MasOrange, y Frederic Salvador, IA, Cloud & AppSec BDM en Fortinet. Para iniciar el debate en esta mesa, la presentadora del evento ha lanzado un mensaje claro: “La tecnología ya no es solo un sector, es el entorno en el que compiten hoy todas las empresas”. Los integrantes de la mesa han estado de acuerdo con este mensaje y han matizado que las empresas ya no se enfrentan solo a un proceso de transformación digital, sino a un escenario más profundo de reinvención constante impulsado por la inteligencia artificial y los nuevos modelos tecnológicos. Ribas ha explicado que muchas compañías siguen mejorando procesos tradicionales, pero al mismo tiempo están obligadas a replantearlos desde cero: “Hay una parte de evolución, pero también una de ruptura hacia una nueva cultura tecnológica y de inteligencia artificial”. En la misma línea, Bertol ha apuntado que la irrupción de la IA no solo cambia la tecnología, sino también el papel de las personas: “Estamos reinventando cómo trabajamos y cómo interactuamos con nuestros propios puestos, con un enfoque más crítico y de supervisión”. Salvador ha sido más contundente: “La inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego. La transformación es continua, pero ahora toca reinventarse para afrontar nuevos retos”. Uno de los puntos más tangibles del debate ha sido el retorno económico de la inteligencia artificial. Bertol ha puesto cifras concretas sobre la mesa con un caso aplicado en MasOrange: “Un proyecto de transcripción y análisis de llamadas en el contact center nos supone un ahorro de 12 millones de euros anuales”. Más allá del ahorro, el directivo ha subrayado que el verdadero valor está en el conocimiento del cliente: “Gracias a la IA entendemos mejor a los clientes, se van menos y podemos ofrecerles lo que realmente quieren”. Ribas, por su parte, ha reconocido que el mayor aprendizaje que ha servido para evolucionar a BTS ha tenido que ver con el dinamismo: “Mantenerse mucho quieto no es algo que te haga ir hacia adelante”. “Estamos en una fase de probar, aprender y evolucionar rápido. Los retornos asentados todavía no son generalizados”. La importancia de las personas Si ha habido un consenso claro ha sido el papel crítico del talento. Más allá de la inversión o la infraestructura, los tres ponentes han señalado que el factor humano sigue siendo el principal desafío. Bertol lo ha resumido de forma directa: “Las personas salen muy preparadas, pero lejos de poder desempeñar un puesto en toda su dimensión. Hay un gap claro”. Ribas ha defendido la necesidad de conectar mejor formación y realidad empresarial, apostando por modelos como la transferencia tecnológica: “Hay que aprender a resolver problemas reales, no solo ejercicios perfectos”. Salvador ha incidido en la escasez de perfiles especializados y en la importancia de la organización interna: “No solo hace falta talento, sino saber coordinarlo y asignar responsabilidades”. En esta misma línea ha hablado Sandra Parrilla, directora de Comunicación de hiberus y directora de Fundación hiberus, quien ha insistido en que actualmente el mundo está dominado por la IA y que eso lo convierte en un lugar “lleno de oportunidades”, pero también un espacio que se está “poniendo patas arriba”. “Todavía no somos conscientes de los beneficios y de los riesgos que trae la inteligencia artificial”, ha aseverado. “¿Qué perfiles van a cambiar primero? ¿Cómo va a ser el futuro de los programadores? ¿Cómo va a ser el futuro de los periodistas? ¿Cómo va a ser el futuro de los comerciales? La verdad es que la velocidad es tan vertiginosa que lo iremos descubriendo a medida que avancemos en el camino”, ha reconocido la dircom de hiberus. Parrilla ha destacado la importancia del talento y de las personas: “Necesitamos contar con el mejor equipo, con profesionales preparados, resolutivos, audaces. Y necesitamos también que se adapten de una manera ágil y sólida a los nuevos cambios”. “En un contexto dominado por la inteligencia artificial, lo que escasea es lo que verdaderamente produce una transformación y que son los profesionales que pueden entender el cambio, liderarlo y crear valor”, ha concluido. La tecnología evoluciona cada vez más rápido “Estamos viviendo el periodo de mayor revolución desde que el ser humano está en la Tierra”, ha sentenciado Eduardo Ordax, Principal AI Go To Market en AWS, añadiendo que “hemos sido una generación que nacimos demasiado tarde para poder conquistar el mundo” y “demasiado pronto para poder explorar otras galaxias”, pero “hemos nacido justo a tiempo para conocer el mundo de la inteligencia artificial”. En nuestro cerebro de un kilo y medio tenemos más conexiones que cualquier red neuronal artificial, ha mencionado el experto en IA de Amazon Web Services, para después hacer un repaso a nuestra evolución como seres humanos: “Tardamos 90.000 años en darnos cuenta de que era mejor dejar de ser nómadas. Otros 10.000 en convertirnos en una sociedad industrializada. Nos llevó otros 200 años más en descubrir el poder atómico y 50 años más en descubrir la época de los ordenadores personales. ¿Cuánto tiempo nos va a llevar encontrar un nivel de inteligencia superior al humano? No lo sé, pero si seguimos la exponencialidad, estoy convencido de que estamos muy cerca de ello”. Poner foco en los territorios Uno de los pilares de The Wave es poner en valor la fuerza de Aragón como hub tecnológico de Europa, tratando de mostrar que no todo ocurre en las grandes capitales europeas y que sí es posible ser relevante desde los territorios. “The Wave no es solamente un congreso, es un movimiento y es un sentimiento”, decía Mar Vaquero, vicepresidenta y consejera de Presidencia, Economía y Justicia del Gobierno de Aragón, en la edición de 2025 de este evento internacional. Ese mensaje no ha cambiado para este 2026. Tal y como ha explicado durante el acto, The Wave “ya es una de las grandes señas de identidad de Aragón”. “Nació con un objetivo muy claro: mostrar al mundo el hub tecnológico en el que se ha convertido nuestra comunidad y anticipar el rumbo que queremos seguir en los próximos años”, ha señalado, incidiendo a su vez en que, en la actualidad, “ha superado ese propósito inicial para convertirse en una auténtica ola imparable que crece año tras año y que aspira a seguir batiendo récords, consolidándose como uno de los grandes referentes tecnológicos”. Para Vaquero, The Wave “es mucho más que un congreso”: se trata del “fiel reflejo de la realidad tecnológica aragonesa” y también “la evidencia de un potencial que no deja de crecer, un espacio donde se generan oportunidades, conocimiento y colaboración, y donde Aragón demuestra que está preparado para liderar los grandes cambios tecnológicos que ya están transformando la economía y la sociedad”. Los datos permiten, para la vicepresidenta en funciones, “avalar esta realidad”, con más de 15.000 asistentes en la última edición y situándose “a la altura” de los eventos que se celebran en Madrid, Barcelona, Málaga o Valencia. “Hemos conseguido traspasar fronteras y abrir nuevas puertas al futuro para las nuevas generaciones que ven en la tecnología un sector en el que inspirarse y un camino que pueden recorrer para obtener más oportunidades que nunca”, ha señalado. Novedades en The Wave 2026 The Wave 2026 llegará con varias novedades para reforzar su atractivo. La principal es una app oficial que permitirá a los asistentes organizar su agenda, acceder con QR, consultar ponencias y participantes, hacer networking y, en el caso de los ponentes, gestionar reuniones. Además, se estrenará ‘After Wave’, una programación cultural y social con conciertos entre el 14 y el 16 de abril. Del 14 al 16 de abril, The Wave volverá al Palacio de Exposiciones y Congresos de Aragón con una propuesta articulada en cinco espacios: Planet Zero, Lunar Lab, Nebula Lounge, Expo Horizon y un escenario exterior con más protagonismo. El objetivo es combinar inspiración, aprendizaje práctico, networking y negocio. Las jornadas del 14 y 15 de abril estarán centradas en el ámbito empresarial, con compañías como AWS, Hiberus, Integra, Ibercaja, Microsoft, TDG y Telefónica, además de más de 250 ponentes. El 16 de abril estará abierto a toda la ciudadanía, con talleres y actividades para acercar la tecnología, el emprendimiento y los empleos del futuro al público general. El cierre correrá a cargo de Jordi Wild, último ponente de la edición.